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2021-04-18 21:39 砍柴网

好物、好玩、好廉价!克日,国美“416”大促流动上线了,这是继“嗨Five黑伍·快乐升级”等系列流动之后,“真快乐”APP推出的又一嗨购热潮,让不少消费者兴致勃勃地直呼:“好货是保障,廉价是王道!”

众所周知,让用户在国美买到异常廉价的品牌好货,为消费者省每一块钱,是国美一向的宗旨。仔细的同伙可能已经发现,进入2021年以来,国美除了连续提供“超低价好物”服务外,在娱乐营销领域也是动作一再。

就拿此次“416”大促来说,“真快乐”APP不仅上线了包罗新人1元购、抢爆品、两人拼享8折、九九会员抽金条等诸多意见意义福利玩法,视频导购们还化身颇具喜感的“头部艺人”,更是令不少消费者就地笑喷。由此也能看出,自国美结构娱乐化零售及“真快乐”APP正式上线以来,这位老牌零售巨头也开启了“探索之路,率领消费者越玩越嗨了!

416大促,越玩越嗨的国美“真快乐”

近年来,宽大消费者的消费行为发生伟大转变:线上购物成为习惯,最先从纯消费转变为互动式体验消费。因此,购物历程、体验社交和娱乐,才是用户的真需求。

为此,国美开创“视频导购”新物种,让用户在线上购物时,可以获得24小时在线“一对多”视频导购服务。差异于刻板的AI客服,也没有庞大的人工转接流程,在“真快乐”APP一键就能找到专属真人客服,既免去了打字苦恼,还能与导购深度互动,实现了似乎人在实体店中的“陶醉式”线上购物体验。

而本次416大促中,镜头中的导购们摇身一变,戴上了林林总总的搞笑头套,化身令人笑喷的“头部客服”。或是变身大碗泡面桶,或是变身苹果手机,或是变身冰箱和口红……当他们在视频中一本正经为消费者解说商品详情时,很容易引发众人爆笑,笑感十足!

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与此同时,视频导购服务中还加入了神秘的“对记号”环节。当视频导购在视频中提问“今天你快乐吗?”只需回覆“真快乐”,记号讨论乐成后,消费者即可领取满20-10的专属隐藏优惠券。不得不说,国美从线上“真快乐”的娱乐互动,到线下门店的大促联动,让娱乐化贯串了整个平台购物流动和历程,为行业树立了标杆,值得借鉴。

娱乐化转型,确立零售护城河

自进入“家·生涯”战略升级到2.0阶段以来,国美连续内化自身硬实力,乐成构建了以线上平台为主,线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈。战略赋能,给了国美变化的勇气和底气。

为了连续打造差异化属性,确立自身护城河,今年,国美在“真快乐”APP平台上陆续推出各种娱乐化零售的大促流动,在原有模式基础上,增添更多的意见意义性、娱乐化内容体验场景,追求多元化拓展,将电商生态确立到娱乐化的生态中来。通过娱乐内容聚拢人气,行使电商销售促进盈利,进而又反哺娱乐化内容,形成一个良性的闭环,最终完成“真快乐”娱乐IP内容价值的打造。

今年3月尾,国美宣布2020年整年业绩讲述,住手2020年底,国美已在天下拥有3421家零售实体店,且所有门店完成“一店一页”的线上平移。社群运营笼罩1亿人群,线上线下会员合计超2亿人,其中付费会员数超百万人。

得益于2020年优越的运营情形,以及线上营销以直播带货为主带来的娱乐化变化,2021年1月,国美推出“真快乐”APP向娱乐化零售赛道进发,作为其零售第一战场。数据显示,“真快乐”APP的娱乐化零售不负众望,国美Q1线上平台GMV 增进近4倍,日活稳固在百万规模以上,SKU数目连续提升。

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